数字经济时代黑龙江会展经济转型的困境及发展趋势

黑龙江会展经济呈现快速发展趋势

一、 展场倍增展区扩大

从目前来看，黑龙江省会展业保持了持续发展态势。截至2019年，黑龙江省共举办会展活动达1300余场，其中展览585场，展馆展出面积约550万㎡，培育了知名的亚布力企业家论坛、中国经贸博览会和中国(哈尔滨)国际冰雪节等品牌，以及国际汽车博览会、哈尔滨国际啤酒节、绿色食品博览会等活动。近年来，黑龙江省展会活动还扩展至省会哈尔滨以外区域，齐齐哈尔、牡丹江等也相继举办了具有区域特色的会展活动。例如，具有地方特色的观鹤节，农民文化节等。在场馆活动日渐丰富的背景下，黑龙江省会展业从业人才的数量不断增加，会展企业的规模不断扩大，会展服务项目也有所增加。

二、展会凸显地方特色

黑龙江省是国家重要的重工业基地和农业生产基地。有着独特的资源禀赋优势。因此，黑龙江省会展经济从发展之初就与农业和工业保持着紧密联系。从整体来看，黑龙江省会展经济主要以助推农业为主，同时打造对俄、对韩、对蒙商贸中心。未来，黑龙江省会展业需要大力发展特色农业项目，积极举办高水平的农业、工业展会等，并基于区域经济优势探索龙江丝路带发展战略。

三、政府给予高度重视

黑龙江省政府近年来高度重视发展会展经济，不仅在省内大力修建新型展馆，而且出台了一系列会展政策文件，积极给予会展企业和参展方优惠政策。目前，黑龙江省已经出台了《黑龙江省会展业管理办法》和《黑龙江省促进会展业发展意见》等文件。但是，这些文件的思维方式缺乏互联网特征，未能基于数字经济角度出台会展业的转型规划，缺少对会展业未来十年的进一步规划，其现有的组织模式、评估办法和管理标准都与国际会展业有所差距。目前，黑龙江省需要尽快完善与会展业配套的信息化服务设施与服务机制，提高配套政策的可操作性，构建具有数字化特征的新型会展服务体系。

四、会展企业形态越发多样

黑龙江省从事会展业务企业多为复合服务型企业。省属会展企业业务多有重叠，会展服务功能相对固定，缺少创新型会展企业。例如，目前可独立承担会展业务的企业主要有哈尔滨长城国际展览公司、哈尔滨中信伟业展览公司、哈尔滨冰城展览有限公司等。大型会展场馆主要有哈尔滨国际会展中心、伊春国际会展中心、牡丹江远东国际会展中心等，此外还有约40余家中小型会展企业。这些企业主要以重复办展、复刻办展为主，缺乏运营国际展会的能力，而且不具备常态化服务参展企业的能力，不能提供相关的数据信息支持业务，展前与展后服务能力不强，会展机构与协会和专业机构的互动共赢能力不强。

数字经济时代黑龙江会展经济转型的困境

一、管理机制有待完善

受到人才、技术、资金因素限制，黑龙江会展业的发展速度远远落后于经济发达省份。虽然黑龙江省政府高度重视发展会展业，将其视为服务黑龙江农业与工业的重要载体，但会展业的发展态势还需要进一步改善。首先，黑龙江会展业管理模式较为烦琐，多方面均有会展活动审批权和监督权，会展企业需进行多方审批才能获得举办大型展会活动的资格；其次，黑龙江的会展业采用分级管理办法，会展活动审批流程较为复杂，加上各地方政府对会展活动的管理办法差异，容易出现阻碍会展活动的情况发生；最后，一些地方政府部门多从本部门利益出发，容易禁止一些影响地方产业发展的小规模展览展示活动。当前，黑龙江亟须建立规范的会展业审批标准，突破各方面对会展活动的限制，从而达到促进会展业提档升级、助力会展活动蓬勃开展目标。

二、 数据信息技术应用不够广泛

目前，黑龙江省会展活动的形式较为固定，虽然规模体量较大，但展出时间较短，会展活动扩展能力不够，信息传递不够及时，制约了会展活动的影响力。在更为重视数据信息价值的数字经济时代，会展业必须形成多种形态，不断延长产业链条，借助大数据与云技术提高信息匹配度，满足线上线下同步参展需求。但黑龙江省会展业的信息服务能力不强，数字资源的聚合程度低，未能基于互联网进行跨区域、跨时间的线上会展，影响了会展经济效能。

三、数据应用风险相对较高

虽然数据信息技术提升了会展经济活动的创新性、影响力与形态的多样性，但也给会展活动带来了一些新问题。例如，大数据环境下的会展活动存在着一定的数据信息泄露风险，因为不成熟的技术带来商业机密的泄露或其他风险，商业黑客很可能将会展信息服务器作为攻击对象，从而给参展客商带来较大损失。随着会展业数字化的兴起，会展企业将对数字信息技术产生更大的依赖性，这使得一些企业容易忽视大数据以外的其他技术，有可能对地方会展业本身造成不利影响。例如，在农业发达地区参与会展活动的涉农企业还不具备较强数据处理能力，参展企业可能呈现两极分化状态，一些不熟悉数字技术的企业可能在会展活动中处于劣势地位，不利于从根本上做大做强会展业。(作者：王雪晶  房欣)